家族乱入“多半桶”成文字游戏，市场给不诚信的白象上了一课

家族乱入　　21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

家族乱入　　“牛肉面里没牛肉，老婆饼里没老婆。”

　　这并不是用来调侃的网(♑)络梗，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏(📛)的不满。

家族乱入　　近日，白象旗下“多半桶桶装方便面(🐔)”和今麦郎旗下“1桶半桶装方便面”均打着1.5倍分量的商标售卖。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算，还是按照加上调料包的总重(👫)量算，都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量。

家族乱入　　其中(🤝)，今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。”而实际上，今麦郎“弹面小桶产品”面(🈵)饼为85克，按照“1.5 倍小桶重量”计算，其一桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的“1桶半”面饼实际(📃)重量却为110克。

　　在定价方面，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本(📛)。比如，按照整箱12桶的价格来算，白象“多半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶(😴)2.83元/桶，加量版比经典版价格高了一倍有余。

　　不过，商标中的“多半桶”“一桶半”，并没有真正做到多1.5倍。

　　因此，深究(🛶)起来，完全经不起消费者和市场的较真。这样的事(📉)情在消费品领域频繁发生，从卫生巾到调料品再到速食品，屡见不鲜却又屡禁不止。

家族乱入　　此类“擦边球”商标并非个例。此前，广东壹号食品的(🚚)“壹号土”猪肉(🔁)以及简爱酸奶的“其他没了”(➰)等商标，都曾引发类似争议。

　　这些商标的共性在于，品牌方利用消费者对日常生活中描(🏛)述性词汇的使用习惯，通过混淆视听的方式误导消费，以此迅速获得市场和关注，实则是企业短视的行为(🐿)。从法律层面看，《中华人民共和国商标法》明确规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内(🏜)容真实客观。

家族乱入　　这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标的初衷，说(🔸)到底这(👺)是(👲)一种“欺骗”，以为可以逃过监管并蒙混过关(🍝)。殊不知，品牌的长久发展应回归立身之本，为消费者提供可靠的产品和服务(💬)，而不是靠一时的假象进行误(🐋)导，靠“骗”获取(📭)用户不是长久之久。